「パブリシティ活動とメディア・リレーションズ」

この2つのPR用語は、混同して使われがちです。いわゆるパブリシティ活動は、対象が印刷媒体であれば記事掲載を目的にメディアに情報提供する行為であり、いわば一方向性の情報発信です。
一方、メディア・リレーションズは、情報発信者（企業や団体など）とメディアとの相互理解と信頼関係の構築を通して有効なパブリシティを期待するものです。情報発信者には、対象メディアの報道視点や記者、編集者の情報ニーズを十分認識したうえで的確な情報を提供していくことが求められます。この意味で、メディア・リレーションズは双方向性をもつコミュニケーションであるといえます。