「マーケティング・コミュニケーションズ（マーコム）とコーポレート・コミュニケーションズ（CC）」

マーコムはマーケティング活動全般をサポートし、企業が提供する製品やサービスの優位性を確立するためのコミュニケーション活動です。したがって、広告やSP活動も含まれます。一方、CCは企業が理念や経営情報を消費者、株主、社会などのターゲットに伝え、相互信頼関係を構築していくための活動で、経営トップの意思が強く反映されます。より透明性の高い経営が求められる今日、その重要性は高まってきています。また、CCはコーポレートPRとほぼ同義語として使われます。