「エージェンシーとコンサルタンシー」

PR会社が顧客に提供するサービスは多種多様な広がりを持っています。大きく分けると、戦略の策定や企画の立案力に強い会社（コンサルティング志向）と、フットワークやオンサイトのサポートを得意とする会社（エージェンシー志向）の2つのタイプがあります。PR会社に「頭脳」（コンサルティング、プランニング）を期待するのか、「手足」（現場の代行業務）を求めるのか、要件を整理してPR会社の選定にあたらないと、発注側・受注側のミスマッチの原因となります。